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von Lilly*
2. Verbesserungsvorschlag:
Der neueste Moonshot in der Running-Scene ist laut den Consumer Insight Experten das Social Running.
Dass Running inzwischen zum Social Running wird, stellt auch den Trade vor neue Challenges, die Consumers orientieren sich online, die Running Meeting-Points finden offline statt.
Den Way zum Trader finden viele nicht mehr, die Spendings sind rückläufig, also benötigen wir semantisches Targeting, wie die Einzel-Impression-Ansprache, damit der Trade zum Runner kommen kann, schlussfolgert Urs Weber: „Die Traders müssen in Contact mit der Scene sein. Und immer dort zu finden sein, wo sich auch die Scene gerade aufhält.“ Das bedeutet, Consumer Centricity ist die Maxime, online mit social listening und Branded Content, offline mit pure playern. Die Kette aus Conversion und Programmatic Advertising spricht dann die Potenials gezielt über verschiedene Devices und Touchpoints entlang der gesamten Customer Jouney an.
Z.B. als Performance in den Social Networks, einer Trade-Fläche oder Lounge-Area bei großen Run-Events wie den Marathon-Fairs oder auch kleinen Locals, wie Run-Competitions oder sogar ein Before-Town-Visit bei den Run-Groups.